“Pura Vida, Madrid” es el mensaje de un carismático perezoso tico en Europa
Campaña es vista en importantes medios digitales especializados de España
Un perezoso creado con efectos visuales llega a Madrid para invitar a sus habitantes a tomarse la vida con más calma. Un video promocional en medios digitales forma parte de la acción publicitaria “Pura Vida, Madrid”, lanzada por el Instituto Costarricense de Turismo en la FITUR 2025 en España.
Entre el 22 y 26 de enero nuestro país participa de la FITUR 2025, una feria internacional que se realiza en Madrid y este año celebra su edición 45.
Aprovechando la enorme afluencia de visitantes especializados en el negocio turístico, Costa Rica lanzó la campaña “Pura Vida, Madrid”.
El mercado español nos brindó el año anterior 54.145 turistas. Un número importante de visitantes que se adhieren a los 428.637 viajeros europeos que visitaron Costa Rica en el 2024.
La campaña presentada en el FITUR al que asisten también empresarios turísticos de nuestro país, busca un acercamiento importante a este mercado en el que se identifican las razones por las cuales un ciudadano español vendría a nuestro país.
“Esta semana solamente se habla de viajes en Madrid, España, porque mañana inicia FITUR, una de las ferias de viajes y negociación más importantes de Europa. Desde la semana pasada iniciamos con una expectativa y hace unas horas presentamos al perezoso caminando por las principales calles de Madrid para invitar a los españoles a venir a Costa Rica. Nos sentimos muy orgullosos de esta acción promocional, no solo por la calidad con la que se logró producir, sino porque empezamos a tener los primeros resultados de cómo empieza a hacerse viral. Sabemos lo importante de innovar y encontrar los canales adecuados para hablar con nuestros potenciales turistas. Las redes sociales y la televisión digital nos han permitido ser eficientes en poder escoger ese segmento de mercado al que le queremos llegar” detalló Carolina Trejos, Directora de Mercadeo del ICT
El ritmo de vida de las grandes ciudades del mundo se contrapone a la tranquilidad de nuestros parajes naturales, que invitan sin duda alguna a muchos a reflexionar sobre su acelerada vida.
La campaña se observa en medios digitales españoles enfocados en viajes, deportes, prensa generalista, estilo de vida y prensa femenina como AS, ABC; Revista Hola, Marie Claire, In Style; el Periódico la Vanguardia y en el segmento El Viajero, del Diario El País, entre otros.
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